223 浏览在亚马逊庞大的广告生态系统中，SP（商品推广）、SB（品牌推广）和SD（展示型推广） 构成了卖家引流、转化与品牌建设的核心支柱。理解这三者的差异与协同，是制定高效广告策略的关键。
1. SP（Sponsored Products，商品推广）：精准转化利器
定位与目标： SP是亚马逊最基础、使用最广泛的广告类型。核心目标是提升单个商品在搜索结果和商品详情页的曝光度，直接推动销售转化，并提升关键词自然排名。
适用性： 对所有卖家（包括无品牌备案）开放，是新品启动和日常推广的首选。
运作方式：
关键词定位： 通过手动（广泛/词组/精准匹配）或自动方式，让商品出现在买家搜索相关关键词的搜索结果页（顶部、中部、底部）或相关商品详情页的“Sponsored”广告位。
商品定位： 直接将广告投放到竞品或互补品的详情页上。
优势： 操作相对简单，流量精准，直接促进销售，能有效积累关键词权重，反哺自然流量。计费方式为CPC（按点击付费）。
2. SB（Sponsored Brands，品牌推广）：品牌塑造先锋
定位与目标： SB旨在提升品牌整体认知度和形象。它引导用户进入品牌旗舰店、品牌专属落地页或观看品牌视频，侧重于品牌曝光、用户心智占领和流量聚合。
适用性： 仅限已完成品牌备案（含TM标） 的专业卖家或VC账号。
运作方式：
以横幅广告形式展示在搜索结果顶部（含品牌Logo、自定义标题、最多3个主打商品）。
可制作视频广告在相关位置展示。
直接引导流量至品牌旗舰店或自定义的商品集合页。
优势： 显著提升品牌曝光度，塑造专业形象，为旗舰店或核心系列引流，提供“新客户订单”等品牌效果指标。计费方式为CPC（按点击付费）。
3. SD（Sponsored Display，展示型推广）：全域触达再营销专家
定位与目标： SD的核心在于基于用户行为进行再营销和扩大触达范围。它利用亚马逊的受众数据，在站内外追踪对相关商品或品类表现出兴趣（如浏览过）的用户，进行精准触达，用于防御竞品、交叉销售或收割犹豫客户。
适用性： 需完成品牌备案的卖家。
运作方式：
受众定向： 针对浏览过同类/互补商品、特定品类，或属于某个人群（如高消费）的用户。
商品定向： 直接定位到竞品ASIN或互补品类ASIN的商品详情页。
展示范围： 独一无二的优势在于同时覆盖站内（商品详情页、搜索结果页侧栏等）和站外（通过亚马逊广告联盟网络，在第三方网站和APP上展示）。
优势： 实现站内外全域覆盖，强大的再营销能力，有效触及购物旅程不同阶段的用户。计费方式灵活，支持CPC（点击）或CPM（千次曝光）。
总结与协同：
SP： 核心销售引擎，驱动直接转化与关键词排名。（基础流量与转化）
SB： 品牌建设核心，提升认知与旗舰店流量。（品牌塑造与引流）
SD： 全域触达与再营销专家，扩大覆盖与挽回用户。（流量拓展与收割）
