174 浏览6月3日，亚马逊发布重磅公告：
将于2025年7月31日，正式关闭其社交媒体风格内容工具 Amazon Posts。
这项原本被视作“免费流量洼地”的功能，自上线以来，一直是部分品牌卖家寄予厚望的转化工具。而这次“官宣下线”，不仅让不少品牌措手不及，也向整个卖家生态释放出一个重要信号：亚马逊的免费流量红利，正在逐步退潮。
Amazon Posts 是什么？
Amazon Posts，是亚马逊为品牌卖家量身打造的“类社交内容展示工具”，允许品牌发布生活方式图文或视频，展示在商品详情页、品牌专区等位置。听起来有点像亚马逊版的小红书或Instagram。
根据亚马逊此前的数据，Posts 曾带来：
144亿次展示
7.26亿次互动
但这些漂亮的数据，并没有转化为卖家的信心。很多卖家反馈：展示归展示，转化几乎没有，ROI不明确。
这也就不难理解，亚马逊在公告中直言：
“随着展示次数的下降，Posts 项目的价值已经降低。”
关停时间表一览：
6月3日：
Posts API 不再对新用户开放；
6月16日：
新用户无法创建Posts内容；
7月31日：
Posts 项目彻底关闭，所有服务下线。
为什么Posts会被放弃？背后是流量的“转向”
亚马逊在公告中还透露一个关键信息：
Posts的关闭，是为了重新设计搜索结果和详情页，并为付费广告让路。
这句话值得所有卖家警醒。
可以理解为：
免费内容流量，开始“清退”；
搜索入口和详情页展示资源，未来将更多倾斜给付费广告位。
也就是说，免费展示变少了，广告预算要更多了。
这对所有还沉浸在“0成本获客”思路中的卖家来说，是一记当头棒喝。
品牌卖家该怎么应对？
1. 不再依赖“免费内容曝光”
过去想通过Posts争抢一点“免费流量”，现在这条路断了，别再继续投入精力。
2. 重构广告预算分配
将原本用于运营Posts的资源，重新规划至更具转化能力的广告渠道（如：品牌广告、展示型广告、视频广告等）。
3. 重视搜索和详情页广告位争夺
既然亚马逊正在重新设计这些核心展示区，早早抢占布局，才能在下一轮“流量竞争”中占据主动。
4. 内容仍是关键，但平台更看重“效果导向”
不是不做内容了，而是内容必须服务于“转化”。你的视频/图文，不再是为了展示，而是为了“卖货”。
免费流量正在谢幕，卖家要认清现实
亚马逊Posts功能的关停，是平台发展阶段的自然选择——从“工具扶持期”转向“广告盈利期”。
对于卖家来说，这既是一次“降本增效”的警钟，也是一场“广告战役”的前哨。
未来能跑得快的卖家，绝不是那些“省广告”的，而是那些懂得优化广告结构、精打细算流量投入的玩家。
免费流量的时代正在谢幕，
精细化投放的时代才刚刚开始
